各自的精选电商品牌——淘宝心选和京东京造,正是在这个阶段,网易电商业务的同比增速出现了放缓。 电商外衣下的OBM 不久前,媒体发现网易严选早已于2017年底入驻拼多多,另外网易严选在京东和天猫都已开设了自己的品牌旗舰店。网易严选似乎从一开始就放弃了与大平台的竞争,并从不排斥与它们的合作,放弃了自营电商平台思路,努力成为一家设计、制造手机开奖结果现场直播,2018香港历史开奖结果,香港现场开奖记录结果,香港马会最快开奖现场,2018最快开奖历史记录、经营产品的品牌商。 网易严选的商业模式更像是小米,而非电商平台。因此,与京东、阿里等大型电商平台旗下的精选电商项目不同,网易严选的商业模式是披着电商外衣的OBM(代工厂经营自有品牌)厂商,在这一逻辑下,才有了其独特的营销方式。 电商研究中心主任曹磊对北京商报记者表示:“重视线下场景、强化原创设计和输出生活美学是网易严选三个最突出的特点。”曹磊认为,从品牌上看,就像小米在向苹果学习一样,网易严选也有自己的模仿对象。“在产品之上注入品牌理念,这是许多优秀品牌的共通点。比如无印良品以日本侘寂美学为设计灵感,受到中国新中产群体的欢迎。而被视为中国版无印良品的网易严选,主打‘好的生活,没那么贵’的简约生活理念,无论在产品设计、定价、营销包装等多方面,网易严选都在努力体现这一理念。” 从毛利率上看,严选也更接近小米,而不是电商平台。2018年二季度网易电商业务的毛利率为10.1%。2017年小米手机毛利率为8.8%,而自营电商平台的代表——京东2017年四个季度的毛利率则维持在13%-16%之间。 网易方面指出,电商业务毛利率的同比下降主要是由于2018年二季度的促销力度相对较大,以支持电商业务的快速发展。电商业务毛利率的环比上升主要是由于其优化品类结构和提升采购效率所致。 网易严选相关负责人向北京商报记者介绍了品类结构和手机开奖结果现场直播,2018香港历史开奖结果,香港现场开奖记录结果,香港马会最快开奖现场,2018最快开奖历史记录采购效率方面的具体做法:“网易严选将会加快商品的迭代速度,推出更多新品,同时打造属于网易严选的常青款商品。今年推出的新品将会更具系列化和场景化,并开发更多具有互联网基因的商品;同时,网易严选还将加大供应链整合的力度,进一步优化供应商管理,提升供应链效率,助力中国制造。通过系统和数据维度的打通,网易严选将持续加强与供应商的生产协同规划,进一步提升网易严选整体的供应链效率。” 消费升级催生严选“重模式” 能憧憬着像乔布斯一样回归。如果连FF的控制权也要失去,贾跃亭将成为真正的败军之将。如果我们不以坏意揣10月8日,特步发布公告称,2018年三季度,特步平均同店销售表现较2017年同期相比取得双位数增长。但北京商报记者注意到,特步的儿童业务仍然不温不火。 10月9日,北京商报记者走访时发现,位于永辉千禧的特步儿童店已经关闭。特步相关负责人回应称,装市场广阔前景后,361°也在2010年发力童装市场,并由独立业务部门经营。当然,童装业务也给361°在整体业绩的提振上带来了积极地反馈。以2018年为例,361°在今年上半年财报中表示,361°童装销售增手机开奖结果现场直播,2018香港历史开奖结果,香港现场开奖记录结果,香港马会最快开奖现场,2018最快开奖历史记录加9.2%,占总营业额的比例升至13.8%,童装已经成为361°在运动服饰行业发展的一大优势。 2016年,李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划,组建独立的童装事业部,推出全新的“李宁YOUNG”。并于2018年1月1日正式推出。根据李宁2018年上半年报显示,李宁销售点较上一季末增加168个,在上半年净增的463个销售点中,李宁YOUNG净增加458个。 与安踏、李宁、361°三巨头形成鲜明反差的是,在它们相继对童装市场进行抢滩登陆时,特步儿童却表现出了谨慎前行的姿态。截至2017年底,特步儿童销售点仅维持在250个,至2018年6月底,特步儿童零售点增加50个,达到约300个。这一数量与安踏儿童2100家店铺的市场份额,李宁半年增加458销售点的增速相比,特步儿童仍存在较大差距。 “首先大众化童装市场不是蓝海阶段了,随着众多品牌的涌入,大众平价童装市场已经进入竞争激烈的红海阶段;而特步进入童装市场较其他品牌而言相对后知后觉,想进入的时候其他品牌已经在市场上布局多时,在门店的覆盖率上难以超越其他品牌也是正常不过的事。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟手机开奖结果现场直播,2018香港历史开奖结果,香港现场开奖记录结果,香港马会最快开奖现场,2018最快开奖历史记录雄对北京商报记者如是说。 脱困尚需差异化 据中国产业信息公布的资料显示,2013-2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,超过男装、女装行业。根据预测,在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右。全球信息咨询公司罗兰贝格发布数据显示,预计到2020年,国内童装市场规模将突破2800亿元。 站在童装市场快速增长的风口,但特步儿童业务在整体盈利上对特步整体的帮助却并不明显。特步曾在公告中表示,儿童部门对特步集团整体贡献的收入甚微。 据了解,2016年和2017年,特步对儿童部门进行了重大重组,将特步儿童与特步成人部门资源进行整合,其中包括营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络,以寻求新的利润增长点。不过,在2017年年报和2018年上半年报中,特步儿童依旧被打上了对整体业绩贡献甚微的标签。 “特步大众化的童装进入市场和之前已进入市场的李宁、安踏相比较在品牌营销、产品品类、门店运营等方面没有更加出彩之处,同质化的基础上特步儿童的品牌知名度与美誉度没有打下坚实基础,价格的竞争就成为手机开奖结果现场直播,2018香港历史开奖结果,香港现场开奖记录结果,香港马会最快开奖现场,2018最快开奖历史记录必然,业绩不振就成为常态。”一位不愿具名的业内人士分析称。 此外,因质量问题频频登上不合格榜单,对特步儿童在产品销售以及品牌形象上所带来的负面效应迟迟难以消退,这或是特步儿童业绩不振的另一诱因。程伟雄表示:“仓促推出童装品类,在上游特步成人供应链优势尚未转化为童装可以利用的供应链,在大力发展儿童门店过程中,童装生产采购体系不完善也是造成质量频频的问题源头,如果不能彻底根治产成品源头品质问题,负面形象就难以得到根治,同样也会影响特步儿童的谨慎战略发展思路。” 对于自身在童装业务上的低迷,特步也在努力寻求破冰良策。特步儿童试图通过区别于传统模式,在借助热炼工场等IP的基础上进行拓展延伸,采手机开奖结果现场直播,2018香港历史开奖结果,香港现场开奖记录结果,香港马会最快开奖现场,2018最快开奖历史记录用跨界营销,将品牌价值不断放大。同时,聚焦跑步市场,以特步儿童携手多个城市的跑步赛事树立自身品牌形象。 针对特步儿童如何摆脱困境,程伟雄也表示了自己的看法:“在‘前有狼后有虎’的本土童装市场现状下,特步儿童希望后来居上则必须痛定思痛,在品牌、产品、门店、价格、推广、商业模式等方面必须做好差异与错位,才能有机会脱颖而出。”